Kinh nghiệm

Kế hoạch thành phố thời trang Bangkok

Sau khi đã là một trong những nước hàng đầu về xuất khẩu hàng dệt may, Thái Lan nuôi tham vọng biến mình thành một trung tâm thời trang của khu vực và thế giới trong vòng 3 - 5 năm, từ 2003.

Thời trang = dệt may + da giày + nữ trang

Để đạt được mục tiêu này, Chính phủ Thái Lan đưa ra dự án Bangkok Fashion City - biến Bangkok thành một thành phố thời trang ngang với các trung tâm thời trang của thế giới: New York, London, Paris, Milan, Tokyo. Dự án này được đầu tư 1,8 tỉ baht - tương đương 43 triệu USD, thực hiện trong vòng 18 tháng (bắt đầu từ tháng 7.2003), đưa các nhà thiết kế Thái Lan đạt đẳng cấp thế giới và làm nền phát triển ngành dệt may Thái chuyên về các sản phẩm cao cấp. Dự án này có 11 chương trình, trong đó có các show lưu diễn thời trang Thái ở các thủ đô châu Á, châu Âu và kết thúc tại Mỹ vào giữa năm 2006. Tuần lễ thời trang Bangkok, một trong những chương trình này, lần đầu tiên diễn ra từ 17 - 25.8.2005, trình diễn cho thế giới thấy về thời trang Thái là sự kết hợp của ba ngành mũi nhọn: dệt may, nữ trang và đá quý, sản phẩm da. Và quan trọng hơn, những sản phẩm thời trang này (của 30 nhà thiết kế hàng đầu Thái Lan) đều có nhãn hiệu riêng và cố tạo cho thế giới một nhận thức về thời trang Thái Lan. 

Thái Lan cũng tranh thủ sự hỗ trợ của các "lò" đào tạo thời trang thế giới. Chẳng hạn Giorgio Armani đã nhận lời tư vấn miễn phí cho dự án, và giúp  6 nhà thiết kế đến Milan học nghề. Thái Lan còn dự định mở một trường đào tạo thời trang, với sự hỗ trợ của Viện công nghệ thời trang New York.

  Thời trang: công cụ cạnh tranh mới

Thái Lan đặc biệt quan tâm đến lĩnh vực thời trang, sau khi nhận thức được ngành dệt may của mình ngày càng kém cạnh tranh so với các nước, nhất là từ sau ngày 1.1.2005 khi WTO bãi bỏ hạn ngạch về dệt may. Chẳng hạn, ngành dệt may Thái Lan khó địch lại với Trung Quốc, Việt Nam về giá nhân công; với Hàn Quốc và Đài Loan về công nghệ, do đó đi vào thời trang là biện pháp vừa nâng cao năng lực cạnh tranh, vừa gia tăng giá trị cho sản phẩm lên gấp nhiều lần. Đây cũng là mục tiêu đầy tham vọng mà Thủ tướng Thái Lan  Thaksin Shinawatra nhắm đến. Theo ông, Thái Lan có thể tận dụng vị trí ngã tư đường của phương Tây và Đông Á để biến mình thành một trung tâm của khu vực về thương mại, du lịch và thời trang.

Theo ông Somchai, giám đốc cơ quan At Bangkok, sự thành công của các chương trình xúc tiến quảng bá thời trang của Thái Lan sẽ giúp cho ngành dệt may nước này chuyển từ may gia công cho các thương hiệu lớn nước ngoài sang sản xuất hàng thời trang của Thái Lan, hàng do các nhà thiết kế trong nước tạo mẫu. Đây sẽ là một thời kỳ mới cho Thái Lan, theo nhận định của ông Tienchai Mahasiri, chủ tịch Hiệp hội các nhà sản xuất dệt may Thái Lan.n